Il mistero della denominazione degli stadi

Germania e Stati Uniti. dominare il Diritti dei nomi dello stadio in Europa; La Spagna ha solo 3 delle 20 fasi di La lega. Oltre l’80% delle fasi americane e tedesche ha un qualche tipo di marchio associato al loro nome.

La Coppa del Mondo del Club FIFA ha attirato l’attenzione pubblica sul fatto che La stragrande maggioranza degli stadi negli Stati Uniti aveva un qualche tipo di nome dell’azienda ad essi associatonoto come diritti di nome. Undici delle 12 fasi hanno avuto una sorta di sponsorizzazione che ha dato loro il nome con i loro marchi.

Tuttavia, sarebbe un errore pensare che questa pratica sia comune nei principali campionati del mondo, specialmente nei due più preziosi, quello dell’Inghilterra e quello della Spagna. In Premier League, solo cinque dei 20 club hanno una sorta di diritti di nome. In campionato, la figura è ancora più bassa, Poiché tre delle 20 squadre hanno una sorta di diritti di nome.

Nel calcio inglese, gli stadi con nomi sono Emirates Airline (Arsenal), Vitly Stadium (Bournemouth), Gtech Gray Technology Limited (Brentford), American Express Stadium (Brighton) e Etihad Airways Stadium (Manchester City). Nel calcio spagnolo, lo sono Riyadh Air.

Anche Italia, Francia e Portogallo hanno diritti di nome. Nella lega italiana, 5 delle 20 fasi del club hanno diritti di nome: Unipol Domus (Cagliari), Allianz Stadium (Juventus), Cetilar Arena (Pisa), Mapei Stadium – Città del Tricolore (Sassuolo) e Bluenergy Stadium (Udinese). Nel calcio francese, 4 delle 20 fasi hanno diritti di nome: Decathlon Arena (Lille), Groupama Stadium (Lione), Orange Vélodrome (Marsiglia) e Allianz Riviera (Nizza).

Nel calcio portoghese, nessun club ha attualmente uno stadio con questo tipo di situazione, ma il Benfica sta negoziando con diversi marchi lo stadio Da Luz. Il Braga, d’altra parte, aveva un accordo con AXA per lo stadio municipale di Braga, che finalmente non era rinnovato.

Tra i campionati principali, la Germania è quella più vicina agli Stati Uniti. Nella Bundesliga, solo tre delle 18 squadre non hanno nomi di nome per i loro stadi. Gli altri 15 li hanno. Tra loro ci sono la WWK Arena (Augusta), il Bayarena (Bayer Leverkusen), l’Allianz Arena (Bayern Monaco), il Signal Idun (Friburg), il VolksparkStadion (Amburgo), il Voith-Arena (Heidenheim), il Prezero Arena (Hoffenheim), il Mewa arena) Volkswagen Arena (Wolfsburg).

Il calcio italiano è sempre stato danneggiato da ciò che le squadre hanno giocato nel campo municipale. Le situazioni politiche in molte occasioni hanno impedito alle squadre di ottenere denaro. La Juve è stata la prima a combattere per avere il proprio recinto e quindi controllare la sponsorizzazione dell’azienda Allianz.

Il Brasile sembra aver seguito le orme degli Stati Uniti e si è unito a questa tendenza. Tra le fasi principali del paese, almeno dieci hanno diritti di nome. Tra questi ci sono l’Allianz Park/Palmeiras (Allianz), El Morumbis/São Paulo (Mondeléz), la Neo Chemistry Arena/Corinthians (Hypera Farma), la casa di Brazilian Champion.

Inoltre, altri tre recinti che possono ospitare le partite delle squadre che competono nella competizione sono il Arena BRB Mané Garrincha (BRB), Arena Das Dunas Betting House, quartier generale della Coppa del Mondo 2014 e Livre Arena Pacaembu Market (Livre Market). Nella serie B, la sabbia Ligga Arena/Athletic (Ligga) e Nicnet/Botafogo-SP (NICNET) hanno questo modello.

Tutti questi accordi, compresi i periodi durante i contratti sono stati firmati, superano i 500 milioni di euro, ancora molto più bassi di quelli degli Stati Uniti. Come confronto, l’accordo per il MetLife Stadium è stato firmato per 505 milioni di euro.

L’arrivo dei diritti del nome in Brasile ha preso per materializzarsi. Il primo è avvenuto nel 2005, con l’acquisto dell’allora stadio Athletic-PR da parte della società tecnologica giapponese Kyocera, che è stata successivamente negoziata con l’operatore di telecomunicazione Ligga Telecom.

“In Brasile, che monopolizzava le trasmissioni di calcio si opponevano sempre alla menzione dei nomi associati agli stadi. Questo sabotaggio ha danneggiato gravemente lo sviluppo di questo mercato e ha minato questa fonte di reddito per i club. Oggi abbiamo solo due casi di efficace assimilazione dei diritti di nome: le fasi di Palmeiras e Atlético Mineiro, che avevano già definito i loro prima di anche quella costruzione. Un terzo caso, che potrebbe essere comparabile in futuro se i tuoi fan si mobiliteranno da esso, è quello dei corinzi. Per altri, il risultato, alla fine, è di solito frustrante, a causa della cultura che si è sviluppata per ignorare queste operazioni e iniziative nel canale pubblicitario principale che abbiamo avuto ”, afferma Thiago Freitas, direttore delle operazioni di ROC Nation Sports.

Negli Stati Uniti, questa creazione risale agli anni ’70. Il primo acquisto registrato si è verificato nel 1973, quando Rich Products Corporation ha incorporato il suo marchio nel Buffalo Memorial Auditorium Stadium, demolito nel 2009, e rinominato “Rich Stadium”. Il recinto era uno stadio multi -gate situato a Buffalo, a New York, che ospitava sia i Buffalo Bills (NFL) che il Buffalo Sabres (NHL), oltre a ospitare altri eventi come partite di basket universitaria, concerti e combattimenti.

Dei 10 contratti di nome, solo uno non è per uno stadio: lo stadio Morumbis. Per Sergio Schildt, presidente della gomma, comfort e nuove opzioni di intrattenimento contribuiscono direttamente ad attirare un nuovo pubblico al recinto. “Con la modernizzazione, andare allo stadio non si limita più a guardare una partita di calcio; È diventata un’attività più ampia che può soddisfare l’intera famiglia. Oggi, gli stadi moderni offrono ristoranti, scatole moderne e confortevoli, saloni di bellezza e, spesso, ospitano numerosi concerti, che rafforzano ulteriormente il marchio che ha i diritti del recinto “, afferma Schildt.

Un altro punto menzionato dagli esperti è legato alla tecnologia, che, dopo i miglioramenti degli stadi con nuove aziende e proprietà, ha ulteriormente ampliato l’accesso e la sicurezza dei fan, anche sorprendenti per le aziende che sono fissate in fasi di qualità sull’erba e nel recinto stesso.

“Il riconoscimento facciale è stato una svolta per l’innovazione nei club. Questa tecnologia d’avanguardia consente ai fan di godersi un’esperienza di accesso più veloce e più comoda. L’accesso è possibile utilizzando solo il viso, senza la necessità di trasportare dispositivi o carte fisiche e la convalida richiede meno di un secondo. Tutto ciò genera comfort, velocità e sicurezza per club, fan e stadi in generale“, Spiega Trononi Paz Ortiz, CEO e fondatore di Impy.

Il contratto più antico degli attuali è quello di Palmeiras, firmato con Allianz nel 2013. Successivamente, Atlético-MG ha negoziato la vendita a MRV nel 2017, anche prima dell’inizio della costruzione dello stadio. Nel 2020, i Corinzi sigillarono un accordo con Neo Chemistry. Dal 2022, fu il turno della banca BRB a dare il nome a Mané Garrincha.

Le possibilità commerciali dei contratti firmati con i partner sono enormi. Oggi c’è un movimento più consolidato tra alcuni club, che riescono a capitalizzare molte di queste opportunità. Il fatto che i team non resistono più a cambiare il nome dei loro stadi in nome della tradizione riflette anche una nuova mentalità commerciale. Ad esempio, ho ascoltato che non avrebbero mai chiamato lo stadio Morumbi con un altro nome. Ma con l’intelligenza del marketing e della creatività, San Paolo è riuscito a stabilire lo stadio Morumbi, che è stato accolto con entusiasmo dai media e dai fan. “Ciò dimostra che ci sono migliori opportunità”, lo sottolinea Joaquim, Country Manager di Absolut Sport.

Apostas House è una di quelle aziende che si sente apprezzate. Pionera, è stata la prima casa di scommesse e, ad oggi, l’unica nel paese a creare un movimento per investire in questo settore, firmando un contratto con due fasi di Coppa del Mondo: Fonte Nova e Dunas.

“Era richiesta un’altra innovazione, oltre al desiderio di connettersi con il pubblico di intrattenimento, poiché i nuovi stadi sono multiuso e possono ospitare eventi di varie dimensioni e profili. Oltre al riconoscimento del marchio, Usiamo gli spazi degli stadi per partite e spettacoli al fine di fornire esperienze esclusive a clienti e partner. “

Negli Stati Uniti, secondo i dati dell’agenzia di mappa di calore, Circa l’80 % degli stadi americani ha una sorta di diritti di nome; Tra le fasi della NFL, considerata uno degli sport più importanti del paese, la cifra è ancora più alta: 90 %. Nell’NBA, tutti gli stadi sono stati acquisiti da una grande azienda, ad eccezione di Madison Square Garden, che mantiene il suo nome originale.

Si stima che il mercato dei nomi negli Stati Uniti supera l’annoe la maggior parte di questi contratti ha una durata di decenni o più, che consente varie iniziative di marketing e sponsorizzazione.

To cite only two examples of the FIFA Club World Cup, the Metlife stadium, which registered one of the greatest sales among the North American stadiums, has alliances with brands such as Bud Light, HCltech, Moody’s, Verizon, Aramark, Dial-A-Bug, Essity Tork, Ey, Fieldturf, Fortinet, Fortinet, Fourth Creek Creek, Fourth Creek Creek, Fujitec, Fuku Chickn, Kron Technologies, Mrs. Fields, Parkhub, Premio, I’m Kitchen, Sysco, TGI, Thumann’s, United Rentals and Visa.

In Spagna è più comune che alcune aziende siano associate ai club per modellare le custodie all’interno degli stadi. L’ultimo esempio ha avuto luogo questa settimana con l’inaugurazione di un negozio Starbucks nel Santiago Bernabéu o la messa in scena di LG con il nuovo punteggio 360 nel Metropolitan.

Il Mercedes-Benz Stadium ha anche sponsorizzazioni da compagnie come Coca-Cola, Equifax, The Home Depot, Novelis, Scana Energy, Truist, IBM, Georgia Power, American Family Insurance, Global Pagments, Ticketmaster, Delta Airlines, Emory, AT & T, NCR, Parkhub, LG, LG, LG, LG, LG Kimber.

Esistono molte strategie dietro questo concetto di diritti di nome, ma la visibilità del marchio è la principale, secondo gli esperti intervistati per questo articolo. Grazie a queste strategie, queste aziende possono aumentare i loro spazi con le scatole VIP, offrendo esperienze uniche ai fan, tra cui intrattenimento e servizi personalizzati, aumentando così il comfort e la lealtà.

“I progetti che implementiamo nel L’ospitalità VIP Palcos de Soccer è fortemente ispirata da ciò che facciamo negli eventi sportivi negli Stati Unitiche sono un riferimento nell’incorporazione dell’intrattenimento agli stadi sportivi “, afferma Léo Rizzo, fondatore di Soccer Hospitality.

Ma non è tutto. Il valore di mercato, la posizione, l’accesso conveniente e sicuro a corrispondenze ed eventi e la collaborazione continua con gli sponsor sono altri attributi che portano i marchi ad associare i loro nomi a queste proprietà, nominandoli o rinnovarli.

“I club e le aziende devono comprendere i benefici che le alleanze possono generare.Gli stadi sono attivi sportivi e la vendita di diritti di nome rappresenta una parte significativa delle entrate dei club. Investire nello sport migliora lo sviluppo di esperienze, come negli Stati Uniti “, afferma Ivan Martinho, professore di marketing ESPM.